12 февраля 2014

Авторынок Петербурга в 2014 году: индексы ожиданий дилеров

Петербургские автодилеры не дают однозначного прогноза о росте или падении продаж новых легковых автомобилей в городе в 2014 году.

Агентство «Auto-Dealer-СПб» провело опрос 10 наиболее информационно открытых автодилеров Петербурга на тему развития авторынка в Северной столице в 2014 году.

По прогнозам автодилеров, объем продаж новых легковых автомобилей в Петербурге в 2014 году в среднем упадет на 2% или вырастет на 1% по отношению к 2013 году. При этом, наиболее пессимистичный прогноз – это падение на 5%, тогда как самый оптимистичный – рост до 5%.

- Фактором, который, по мнению дилеров, может как повлиять на рост, так и на падение рынка, стала программа льготного автокредитования, - отмечает генеральный директор «Auto-Dealer-СПб» Михаил Чаплыгин. – С одной стороны, ее завершение в конце 2013 года может негативно сказаться на продажах, с другой, - старт программы весной или летом, наоборот, позволит рынку вырасти. В целом автокредитованию уделяется достаточно большое внимание в прогнозах. На пессимистичных ожиданиях отразилось падение курса рубля в начале года.

Падение продаж в 2014 году, по прогнозам автодилеров, будет обусловлено следующими факторами:

• 1. Завершение государственной программы льготного автокредитования;
• 2. Падение курса рубля;
• 3. Общая закредитованность населения, а также высокие процентные ставки;
• 4. Приближение рынка к этапу зрелости;
• 5. Отсутствие бурного роста доходов населения, его негативные ожидания: экономическую ситуацию нельзя признать однозначно стабильной;
• 6. Рост цен на ввозимые иномарки.
• 
  
  

Основные причины роста авторынка Петербурга в 2014 году, по мнению автодилеров, следующие:

• 1. Большие складские остатки на начало года;
• 2. Желание наверстать упущенные прибыли 2013 года;
• 3. Достаточно низкий уровень автомобилизации, что сохраняет объективную потребность в обновлении значительного парка автомобилей;
• 4. Амбициозные планы автопроизводителей на 2014 год, рост доли автомобилей импортных марок, собранных в России;
• 5. Вероятность продления государственной программы кредитования.

Дилеры также отмечают, что в нынешнем году продолжится рост продаж автомобилей премиум-сегмента, на показатели которых негативные тенденции в экономике страны практически не сказываются. Также произойдет увеличение доли кроссоверов в общем объеме реализации автомобилей.

ПРЯМАЯ РЕЧЬ

Пессимисты

Александр Кумпан, исполнительный директор ООО «Аксель групп»

Общее настроение потребителей ухудшается из-за вялой экономической обстановки - бурного роста доходов больше нет. Государство вряд ли станет поддерживать продажи, так как испытывает бюджетный дефицит.

Алексей Терещенко, директор отделения стратегического развития Холдинга «Атлант-М»

У рынка нет серьезных причин для роста - экономическая ситуация в лучшем случае стабильна, доходы населения растут медленными темпами, автокредитование на нынешних условиях не способно еще более увеличить продажи.

Дмитрий Кругов, генеральный директор «Евросиб-Авто-УК»

Петербургский автомобильный рынок приближается к этапу зрелости - уровень автомобилизации населения в городе выше среднероссийского. В нынешнем году рынок будет характеризоваться ужесточением ценовых войн и, как следствие, снижением доходности.

Сергей Новосельский, руководитель службы маркетинга и рекламы ГК «Лаура»

Динамика продаж на автомобильном рынке также будет сильно зависеть от ситуации с курсом рубля. Если его падение продолжится, то европейские производители, даже с высокой степенью локализации, вынуждены будут серьезно корректировать свои розничные цены, и это станет еще одним аргументом для снижения объемов продаж по сравнению с 2013.

Татьяна Луковецкая, Генеральный директор «РОЛЬФ»

В целом, 2014 год будет стагнационным. Ситуация будет зависеть от усилий брендов по выводу на рынок новых моделей. Однако, предпосылок для резких скачков в сторону роста или падения, мы не видим.

Роман Никитин, руководитель отдела продаж официального дилера Renault «Петровский Автоцентр»

Полагаю, что по итогам продаж автомобилей в I квартале правительство примет решение о целесообразности возобновления государственного субсидирования автокредитов.

Оптимисты

Сергей Вайнер, Член правления дилерского центра «Автополе»

Как и в 2013 году, рост продаж будут показывать автомобили премиум-класса. Также, очевидно, что в нынешнем году продолжат пользоваться спросом автомобили иностранных брендов, собранные в России, в частности в Санкт-Петербурге.

Андрей Толоконников, генеральный директор ДЦ «Автомир – Санкт-Петербург»

Практически каждый второй автомобиль в России приобретается в кредит. В 2014 году этот показатель вполне может составить 50% и выше, что свидетельствует о значительной зависимости спроса и предложения на автомобильном рынке от кредитных средств.

Кирилл Афанасьев, директор по продажам Ауди Центра Выборгский (группа компаний Вагнер)

Растет доля автомобилей импортных марок, собранных в России, что благоприятно действует на покупательскую способность.