26 марта 2012

Allianz в России: интеграция под новым брендом

Три российские страховые компании - РОСНО, САК «Альянс» и «Прогресс-Гарант» - начнут работать под новым брендом. Таким образом, проект интеграции компаний, входящих в актив холдинга Allianz SE выходит на завершающую стадию - ребрендинг. Об этом сегодня рассказали представители ОАО СК «Альянс» на пресс-конференции, приуроченный к старту кампании по идентификации.

Хокан Даниелссон, президент ОАО СК «Альянс» отметил, что компания правильно выбрала время для смены бренда - сейчас открываются реальные возможности показать, что объединенная компания стала крупнее, сильнее, надежнее и имеет все шансы занять лидирующее положение на российском рынке. В процессе  ребрендинга компания должна познакомить российских потребителей с брендом Allianz, максимально повысив уровень его узнавания, и объяснить, какие  дополнительные преимущества появились у них с переходом РОСНО под бренд мирового финансово-страхового лидера.

Компания выбрала вариант миграции к глобальному бренду Allianz через переходный этап, когда идентификация компании будет включать в себя наименование «РОСНО» и «Allianz». По славам Олеси Третьяковой, директора департамена маркетинга ОАО СК «Альянс», данное решение является стратегическим и призвано сохранить узнаваемость бренда «РОСНО» с одновременной популяризацией мирового наименования компании. «В наших планах по бренду Allianz в России - вхождение бренда в топ-5 самых узнаваемых в стране. Как только этот показатель будет достигнут - можно будет говорить о переходе к одному бренду Allianz», - комментирует Олеся Третьякова, директор департамента маркетинга ОАО СК «Альянс».

Первым этапом ребрендинга будет изменение внешней визуализации офисов компании, которое началось в марте и должно завершиться к октябрю текущего года. Следующим этапом станет изменение внутреннй визуализации под стать современным, стильным европейским офисам и точкам продаж компании. В одном Северо-Западном федеральном округе таким образом будет модернизировано около 50 офисов компании.

Как сообщила Олеся Третьякова, со 2 апреля стартует обширная рекламная кампания, посвященная изменениям в идентификации и предусматривающая коммуникацию с целевой аудиторией через все доступные современные носители.

Евгений Дубенский, заместитель генерального директора - директор Северо-Западной дирекции ОАО СК «Альянс», сообщил, что 2011 год прошел для компании с 18% ростом относительно 2010 года. Как и прежде, компания сдержанно подходит к наращиванию в своем портфеле моторных видов страхования (КАСКО и ОСАГО) - по итогам минувшего года его доля составляет 35%, в то время как у других участников рынка этот показатель доходит до 80%. Общий объем подписанной премии составил 1,7 млрд. рублей. Представители компании сдержанно оценивают перспективы 2012 года. Так, Хокан Даниелссон, отказался озвучить какие-либо цифры касательно роста компании на российском рынке в текущем году, отметив, что рост в 2012 году будет меньше, чем рост российского страхового рынка, ввиду процесса интеграции. Но с 2013 года компания планирует расти темпами, немного опережающими рынок.