10 октября 2016

Lexus на передовой дизайна

Сегодня марка Lexus провела в Санкт-Петербурге пресс-конференцию, в ходе которой представители бренда в России рассказали и о достижениях марки, и о будущих свершениях в сфере искусства.

Компания Lexus начала свою работу в России в 2002 году и в 2017 планирует устроить грандиозный праздник. 2016 год стал рекордным для Lexus. Хотя весь российский авторынок чувствует себя до сих пор плохо, марка Lexus заняла 2-е место в премиум-сегменте в августе и 3-е место по итогам периода «январь-август». Её доля в премиум-сегменте в СЗФО составляет 9,16% (+2,15% по сравнению с 2015), а продажи выросли на 33,6% (в январе-августе по сравнению с аналогичным периодом прошлого года).

В Lexus ожидают, что за год объем продаж составит около 24000 машин, что будет рекордом, в то время как в 2015 было продано 20244 автомобиля. Увеличилось также знание бренда с 64% в 2013 до 76% в 2016. Благодаря новому модельному ряду и успехам маркетологов, среднестатистический клиент стал моложе, если в 2011 средний возраст был 41 год, то в 2016 — 39. За год выросла желанность бренда с 57% до 60%.

Для того, чтобы показать, какое огромное внимание в компании уделяют дизайну, и почему искусство так важно для Lexus, стоит привести слова управляющего директора по продажам и маркетингу, послепродажному обслуживанию и развитию бренда Lexus Джона Томсона: «Несколько лет назад Lexus страстно увлекся дизайном, креативными и нестандартными идеями. Это увлечение привело к тому, что в течение пары лет мы изменили дизайн всех наших автомобилей и стали поддерживать начинающих творцов со всего мира. И мы с удовольствием продолжаем это направление, анонсируя очередную креативную инициативу Lexus здесь, в России».

С 2010 года проходит выставка Lexus Hybrid Art, на которой выставляются современные художники. За это время Россию посетило более 70 ведущих художников современного искусства.

В этом году ожидается, что непосредственного взаимодействия зрителя и экспонатов будет намного больше и качественно иного уровня. Центральной темой объявлено «Предвосхищение. Конструктор будущего». Каждый посетитель выставки будет соавтором урубнистического ландшафта будущего, который придумал художник, писатель, визионер и футуролог, канадец Дуглас Коупленд. Составляющие конструктора, связи между ними, иструменты создания этого произведения — все они рассказывают о ценностях и принципах бренда Lexus на языке искусства.

Марселло Дантас, куратор Lexus Hybrid Art 2016, заявляет: «То, что мы планируем сделать с Дугласом в рамках Lexus Hybrid Art 2016, — это иммерсивная ситуация, в которой актеры, зрители, декорации, видео и музыка служат инструментами для создания утопического или антиутопического городского ландшафта». Выставка будет открыта с 12 по 25 октября, и дополнительно на ней будет проходить показ короткометражных фильмов Lexus Short Films, будет представлены коллекция одежды и аксессуаров Lexus Boutique, звуковая инсталляция Mark Levinson и, конечно, автомобили Lexus.

С 2013 года Lexus проводит ежегодный творческий конкурс Lexus Design Award. Он направлен на поддержание молодых талантов в сфере дизайна. Стать участником может каждый, нужно только подать заявку с 10 августа по 16 октября этого года. Проекты 12 финалистов будут представлены на Неделе дизайна в Милане в 2017 году. Четверо из них смогут реализовать свои идеи под патронажем знаменитых дизайнеров. Для россиян, занимающихся дизайном, в этом году Lexus подготовил прекрасный подарок: LDA Russia Тор Choice. Это параллельный конкурс, победитель которого получит поездку в Милан на Неделю моды, а два других финалиста — специальные призы в России. Жюри этого конкурса будет российское, а финал состоится 25 октября в петербургском ЦВЗ «Манеж».

Место, где прошёл пресс-завтрак, весьма оригинальное и предлагает новый взгляд на то, как может выглядеть ресторан. «Квартира Кости Кройца», так называется этот ресторан, представляет собой уютное, фантастически декорированное пространство на месте когда-то жилой квартиры. Попасть туда не так просто, необходимо знать пароль, зайти в определённый подъезд и найти ничем не выделяющуюся дверь в квартиру. Для особых эстетов можно снять пространство целиком и даже жить там, благо есть полноценная спальня с кроватью.